PAMPLONA.
Francisco Pérez-Latre, experto en publicidad y profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, comenta las tendencias y algunos temas relevantes que nos deja la actividad publicitaria en 2011.
Si te interesó este vídeo, a continuación agregamos algunos datos, links y anuncios que ejemplifican cada uno de los seis puntos que comenta Pérez-Latre.
1. Todo se transforma en una estrategia de comunicación viral.
‘’Una gran tendencia de los últimos tiempo es crear anuncios que son esencialmente virales’’, nos dijo Pérez Latre.
Confirma esta tendencia la lista de Mashable de los 20 videos más compartidos a través de Youtube en 2011: la mayoría de vídeos son anuncios publicitarios. El anuncio ‘The Force’ de Volkswagen ocupa el primer puesto y fue compartido 4.713.179 veces. Este anuncio se llevó tres leones de Cannes (festival de máxima referencia para la industria publicitaria), incluído el oro en la categoría Films, y fue nombrado el mejor anuncio del año según el ranking de Los 10 mejores anuncios del 2011 de Adweek.
2. Google como anunciante.
‘’Los festivales están empezando a reconocer a Google como anunciante’’
Efectivamente, Google arrasó en Cannes llevándose cinco galardones en distintas categorías. En la última edición del festival, el buscador se alzó con el Grand Prix en Cyber Lions por ‘The Wilderness Downtown’, un video interactivo hecho en colaboración con el grupo de música Arcade Fire. La serie de anuncios ‘Chrome Speed Test’ le valió a Google un oro en Film Lions de Cannes y la serie ‘Demo Slam’, platas en la misma categoría. Los anuncios fueron creados in-house, desde su agencia interna Creative Lab, y en algunos casos en colaboración con agencias externas.
Recordemos que Google tenía una conocida resistencia a anunciarse en televisión hasta que llegó la Super Bowl del 2010 y lanzó su primer anuncio, ‘Parisian Love’. Y parece que lo bueno de Google recién empieza. Según el ranking de AdWeek, ‘Dear Sophie’, emitido por primera vez el pasado mayo, ya es el el cuarto mejor anuncio de 2011. Aquí lo podéis ver entero:
3. El storytelling y las marcas que crean movimientos culturales.
‘’Volver a contar historias que vale la pena contar(…) La tendencia a que algunas marcas encabecen movimientos culturales’’
Un ejemplo de esta tendencia que menciona Pérez-Latre es el anuncio de Nike ‘’Write the future’’, creado por la agencia holandesa WIEDEN+KENNEDY y que resultó ganador en 2011 en Cannes del Grand Prix Film Commercial. Del anuncio atrapa todo: la estética y las imágenes de gran calidad, aparecen varias estrellas deportivas y de otros ámbitos, el fútbol y las constantes referencias a elementos de la cultura popular (YouTube y Los Simpons, la reina de Inglaterra, la bolsa de valores, portestas en la calle). Escribe el futuro, nos dice Nike.
‘The Fun Theory’ de Volkswagen, otro de los ejemplos que cita el profesor Pérez-Latre, obtuvo el Grand Prix de los Cyber Lions de 2010. Esta campaña nació de una hipótesis, tan simple como que la diversión puede cambiar la forma de actuar de la gente, para mejor, claro. DDB, la agencia a cargo de la campaña, creó una serie de experimentos sociales para probar si algunos comportamientos cotidianos cambiarían por llevarlos a cabo de una manera más divertida. Los vídeos que documentan los experimentos fueron vistos más de 12 millones de veces y ya hay una comunidad formada alrededor de esta ‘’filosofía’’.
4. Publicidad móvil, ¿el despegue?
‘’Posiblemente el siguiente gran salto de la publicidad’’
Se prevén unos 1.700 millones de smartphones en 2014, sumado al poder de estos dispositivos para reemplazar a otros como la televisión o el ordenador, los móviles se perfilan como el soporte del futuro. Muchas empresas ya detectaron esta tendencia y se aprovechan de los móviles para crear aplicaciones, colocar anuncios y hacer uso de la geolocalización. Domino’s, Heineken y La Fundación Telefónica son algunos de los que despuntaron en este ámbito en el 2011.
Debido a la creciente importancia de la publicidad en el soporte móvil, el festival de Cannes inaugura, desde 2012, la categoría Mobile Lion. El premio buscará reconocer el uso creativo de la tecnología, las mejores aplicaciones y las campañas integradas en móviles. De momento, se premian estas campañas dentro de otras categorías, como las de publicidad digital, interactiva o campaña integrada.
5. Apple y Steve Jobs: el cliente ideal para cualquier agencia
‘‘Apple es un éxito para la publicidad’’
Para los fanáticos de Jobs y de la publicidad, el nuevo libro de Walter Isaacson, Steve Jobs: La biografía, es un must read. El libro refleja muy bien la importancia que el CEO de Apple daba a la publicidad. Por ejemplo, cuenta cómo Steve Jobs se reunía con los publicistas todos los miércoles de tarde al menos tres horas, o las historias que hay detrás de las camapañas más importantes de la historia de Apple. Según este artículo de AdAge que analiza los pasajes relacionados con la publicidad, el libro retrata a Steve Jobs como el cliente ideal.
6.Crear medios.
‘‘Si no existe el medio te lo inventas’’
Otro gran ejemplo en este punto lo constituye la acción publicitaria ganadora en 2011 del Grand Prix de Cannes en la categoría Outdoor. ‘Decode Jay-Z With Bing’ es una sinergia entre el rapero Jay-Z, que a través de la campaña lanzaba su biografía, y Bing (el buscador de Microsoft) que perseguía captar a un público más joven y dar a conocer Bing Maps. Las páginas del libro de Jay-Z se desperdigaron por distintas ciudades norteamericanas en soportes tan dispares como la vajilla de un restaurante, un rascacielos, las bolsas de boxeo de un gimnasio o la piscina de un hotel. Gracias al servicio de mapas de Bing los usuarios podían localizar las páginas y completar el libro del rapero. Aquí pueden ver este caso espectacular:
María Victoria Retondaro y María José Vázquez.
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